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    纤姿蒂瘦身品牌如何脱困上升?

    来源: 微享互动      时间:2022-10-05  

    项目详情介绍:       纤姿蒂,法国伊兰纤姿(国际)集团有限公司旗下品牌的一个瘦身品牌,13年前后引进中国大陆,主要以微商形式销售。因赶上微商爆发风口,此前销售业绩可人,但近两年微商经营环境变差,整体销售下滑,纤姿蒂也大受影响,业绩增长乏力,甚至出现下滑。   
    纤姿蒂——专注于“素”养健康
    纤姿蒂主海报
    案例引言:随着经济的向前发展和生活水平的不断提高,肥胖症患者也将继续增加,不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因此,从总量上看,减肥药消费量仍然会大幅度上升。
    据调研,中国肥胖人口将达2亿,行业产值将达到700亿元。目前纤体市场有100亿市场被挖掘,市场潜力将至少有1700亿元,蕴藏着巨大的商机。
    【项目背景】
    纤姿蒂,法国伊兰纤姿(国际)集团有限公司旗下品牌的一个瘦身品牌,13年前后引进中国大陆,主要以微商形式销售。因赶上微商爆发风口,此前销售业绩可人,但近两年微商经营环境变差,整体销售下滑,纤姿蒂也大受影响,业绩增长乏力,甚至出现下滑。
    【减肥产品市场鱼龙混杂,公信力严重缺失】
    减肥产品市场巨大,利润丰厚,市场准入门槛低,逐利心理的驱使下,大量的商家进入,产品质量参差不齐,市场混乱,消费者在此环境下,变得更加小心翼翼,更加不容易对品牌产生信任,购买减肥产品时,更愿意选择信得过的大品牌。而纤姿蒂缺乏的正是品牌力,打造一个具有公信力的品牌是此项目关键。
    【立足果蔬,打造塑身领「纤」品牌】
    纤姿蒂大部分产品都是通过从原生有机的水果、蔬菜、植物中提取瘦身成分研制而成。研究表明果蔬有益于纤体塑身,其原生成分对身体更安全。
    纤姿蒂定位——果蔬纤体专家,跳脱常规品牌对减肥瘦身效果的强调,提出健康纤体概念,突出产品中有助于纤体的果蔬成分,帮助现代都市人群实现自然、平衡、健康的生活方式。
    纤姿蒂品牌价值:
    甄选原生有机的水果、蔬菜、植物等富含膳食纤维的原料,
    通过搭配合理配方铸就健康原生的素食纤体之道。
    纤姿蒂品牌使命:
    提供原生纯净的均衡营养,
    帮助现代都市人群实现自然、平衡、健康的生活方式。
    【新形象•新包装•新体验•新传播】
    建立全新的品牌定位及品牌体系,并重新梳理纤姿蒂现有产品包装,为这个时尚国际的法国品牌注入中国化的元素,使品牌能在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据更多的市场份额。
    纤姿蒂全新传播 —— 策略,让销量一马当先
    1.纤姿蒂在社会化媒体上加大宣传力度,增加品牌知名度,帮助代理商提高销量。
    2.央视+卫视广告投放,提升品牌曝光率。
    3.2022-10-05进驻央视商城,增加纤姿蒂知名度,让更多消费者认识促动销售。
    4.参展美博会,提升纤姿蒂品牌认知度,2015年9月4/5/6日参加广州美博会。

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